2021年抖音電商圖書消費報告顯示：平臺圖書銷量同比增長312%

2021年12月30日，《2021年抖音電商圖書消費報告》發布。報告顯示，抖音平臺去年圖書消費規模發展迅猛，銷量同比增長312%，消費人數同比增長205%。

　　2021年，眾多出版機構試水短視頻和直播帶貨，通過抖音電商打開了線上銷售新市場。報告顯示，磨鐵文化、中信童書、快讀慢活、機械工業出版社、華夏萬卷5家機構在該平臺上圖書銷量增長最快。

　　對于越來越多的讀者而言，通過短視頻和直播了解圖書內容，挑選自己感興趣的圖書，已經成為日常生活的一部分。報告顯示，每天通過抖音電商售出的圖書超過45萬本。

　　數據顯示，科普類圖書深受讀者喜愛，銷量同比增長最快，其中最受讀者青睞的圖書包括《中國鳥類觀察手冊》《六極物理》《考試腦科學》等。

　　過去一年，疫情反復，給人們的生活和工作帶來了持續性影響，心理健康問題成為社會熱點，許多讀者對心理學圖書投入了更多關注?！陡蝮∠壬タ葱睦磲t生》《她世界》《抱住棒棒的自己》是最受讀者喜愛的心理學圖書。

　　報告還呈現了不同地區和不同年齡段讀者在該平臺的購書偏好。2021年廣東人在抖音電商的買書量居首位，山東、江蘇、河南、浙江位列其后。與2020年相比，湖北人2021年在抖音電商的購書量有顯著提升，增幅最大。

　　2021年抖音平臺圖書銷量的爆發式增長，離不開它的持續耕耘。去年抖音電商發起了“全民好書計劃”，通過專項活動、資源扶持等舉措，助力讀者擁抱新書和好書。莫言、劉震云、賈平凹等60多位名家參與，在平臺發售新書，通過短視頻分享創作故事并推薦圖書。

　　據悉，依托“全民好書計劃”，抖音電商陸續推出了“dou來新書季”“云上書香”“暖冬書香”“翻閱2021”等專項活動，聯動線上線下，先后走進北京圖書訂貨會、全國圖書交易博覽會、天府書展等圖書展銷會，讓圖書主播與讀者面對面交流，滿足不同讀者求知、購買等需求。