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2021年抖音電商圖書消費報告顯示:平臺圖書銷量同比增長312%

作者:張君成 發布時間:2022-01-06 10:18點擊:

2021年12月30日,《2021年抖音電商圖書消費報告》發布。報告顯示,抖音平臺去年圖書消費規模發展迅猛,銷量同比增長312%,消費人數同比增長205%。

  2021年,眾多出版機構試水短視頻和直播帶貨,通過抖音電商打開了線上銷售新市場。報告顯示,磨鐵文化、中信童書、快讀慢活、機械工業出版社、華夏萬卷5家機構在該平臺上圖書銷量增長最快。

  對于越來越多的讀者而言,通過短視頻和直播了解圖書內容,挑選自己感興趣的圖書,已經成為日常生活的一部分。報告顯示,每天通過抖音電商售出的圖書超過45萬本。

  數據顯示,科普類圖書深受讀者喜愛,銷量同比增長最快,其中最受讀者青睞的圖書包括《中國鳥類觀察手冊》《六極物理》《考試腦科學》等。

  過去一年,疫情反復,給人們的生活和工作帶來了持續性影響,心理健康問題成為社會熱點,許多讀者對心理學圖書投入了更多關注?!陡蝮∠壬タ葱睦磲t生》《她世界》《抱住棒棒的自己》是最受讀者喜愛的心理學圖書。

  報告還呈現了不同地區和不同年齡段讀者在該平臺的購書偏好。2021年廣東人在抖音電商的買書量居首位,山東、江蘇、河南、浙江位列其后。與2020年相比,湖北人2021年在抖音電商的購書量有顯著提升,增幅最大。

  2021年抖音平臺圖書銷量的爆發式增長,離不開它的持續耕耘。去年抖音電商發起了“全民好書計劃”,通過專項活動、資源扶持等舉措,助力讀者擁抱新書和好書。莫言、劉震云、賈平凹等60多位名家參與,在平臺發售新書,通過短視頻分享創作故事并推薦圖書。

  據悉,依托“全民好書計劃”,抖音電商陸續推出了“dou來新書季”“云上書香”“暖冬書香”“翻閱2021”等專項活動,聯動線上線下,先后走進北京圖書訂貨會、全國圖書交易博覽會、天府書展等圖書展銷會,讓圖書主播與讀者面對面交流,滿足不同讀者求知、購買等需求。


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